Człowiek jest stworzeniem, które bardzo łatwo daje sobą manipulować. Dużą rolę w tej manipulacji odgrywa strach przed tym, czy za zarobione pieniądze uda mu się wyżyć do następnego miesiąca, czy uda się utrzymać rodzinę. Jego myśli są zagmatwane, nie wie czy powinien pozostać w dotychczasowym zawodzie, czy może przeszkolić się i zdobyć bardziej dochodową pracę. Żyje w ciągłym stresie. Oprócz strachu istnieje również pragnienie podwyżki, podniesienia swych życiowych standardów. Kiedy ludzie widzą przed sobą człowieka, który spełnia te same warunki co on i zarabia więcej pieniędzy, automatycznie wzrasta u niego chęć dorównania mu, czy nawet bycia lepszym.

PRZYKŁAD1:Bogaty ojciec wypróbował młodego Kiyosakiego. Dał mu pracę za 10c/h w sklepie (3h w soboty). Były to marne pieniądze nawet dla dziecka. Po pewnym czasie Kiyosaki poszedł do Bogatego ojca z pretensjami, że to są marne pieniądze i gdzie indziej z pewnością zarobiłby więcej. To przykład normalnego pracownika, który chce więcej dostawać. Lecz nie wszyscy mają odwagę, by się oburzyć i na głos wyrazić swe niezadowolenie z zarobku.

PRZYKŁAD2: Bogaty ojciec kazał Kiyosakiemu pracować za darmo i gdy to mu się znudziło, zaoferował mu pracę 2$/h. Mimo, że dla Kiosakiego były to ogromne pieniądze, to ni przyjął oferty ale pojawiło się w jego myślach pragnienie, by się zgodzić i je wziąć.